オーストラリアのワインブランド、ペンフォールズは、パリを拠点とするファッションブランド “KENZO” のデザイナー兼クリエイティブ ディレクターであるNigo を、新ワイン “One by Penfolds” のリリースを率いる最初のクリエイティブ パートナーに指名した。
新たな複数年にわたる関係では、日本人デザイナー、DJ、レコードプロデューサー兼 起業家が “セレクトされたペンフォールズ プロジェクトのクリエイティブなビジョン” の指揮を執ることになる。個性的な地域と “一体性” を称える新しいワインシリーズの世界的リリースから始まる。
9 種類のシリーズには、One by Penfoldsワインの産地であるオーストラリア (ワニ)、フランス (雄鶏)、中国 (パンダ)、アメリカ (クマ) の 4つの動物モチーフが Nigo の特徴的なスタイルで描かれている。
Nigoは、1993年にアーバンファッション会社 ア・ベイシング・エイプを設立してから有名になり、ストリートウェア ブランドのビリオネア・ボーイズ・クラブやアイスクリーム・フットウェアでPharrell Williamsとコラボレーションし、2010年にファッション ブランド、ヒューマン・メイドを立ち上げた。
2021年9月にKENZOのクリエイティブ ディレクターに就任する前は、ユニクロのUTブランドのクリエイティブ ディレクターを務め、カプセル コレクションでは、ルイ・ヴィトンやヴァージル・アブローと提携した。
デザインの仕事と並行して、彼は 2005 年から日本のバンド、テリヤキボーイズのメンバーおよび公式 DJ を務めている。
ペンフォールズは、彼の “革新的で未来を見据えたビジョン” は、ペンフォールズの哲学と一致する価値観であると述べた。
この動きは、一流のマーケティング担当者が提唱するように、高級ワインやスピリッツのブランドが、ブランドの制作においてより遊び心と機知に富むことで、より進歩的な文化を活用し、新規顧客を引き付け、コレクターにアピールする必要性を突いたものである。