CIVP は、新しいキャンペーンのために、歌手のKaty Perry、ラッパーのSnoop Dog、Pharrell WilliamsなどのスターとコラボレーションしたフォトグラファーのPhilippe Jarrigeonの助けを借りました。
プロヴァンスのアペラシオン ワインの新しい広告キャンペーンでポーズをとった 3 人のバーテンダーは、全員がワイン産地のフラッグシップカラー色であり、フランスおよび海外での成功の源であるピンクを身にまとっています。
その成功は、この地域の高級市場への動きを後押ししました。プロヴァンスのロゼの価格は、フランスのスーパーマーケットでの 10 年間で実質的に 2 倍になりました。また、輸出市場への移行も進み、現在ではこの地域の販売量の 40% 以上を占めています。
新しい広告キャンペーンは、これらの変更に対応するように設計されています。「これは、過去数年間のロゼの強力なプレミアム化を反映することを目的としています。」
プロヴァンスワインマーケティング委員会 (CIVP) のマーケティングおよびコミュニケーション ディレクターであるCarole Guinchardは、代表のÉric PastorinoとディレクターのBrice Eymardと共に、南フランス マルセユでキャンペーンの主旨を説明しました。
このキャンペーンはまた、プロヴァンスのロゼと同じ色の特性を利用して、プロヴァンスの波の頂上に乗ろうと努力し、さまざまな程度の成功を収めた他の地域のピンクワインと差別化することを目的としています。