明日のワインの指導者は誰ですか？ 11月8日にボルドーのベルナール・マグレ・インスティテュートで開催されたVinitiquesカンファレンスで証明されたように、まだ結論は出ていません。
前置きとして、ブルゴーニュ ビジネス スクールとボルドー大学の講師兼研究者であるMagalie Duboisが歴史的背景を説明しました。1973 年 Gault et Millau などの最初のワイン ガイド、1977 年 INAOグラスの出現により、1970 年代に転機が訪れたことを強調しました。次にシーンに登場したのは、ロバート パーカー率いる“スター” 評論家でした。
しかし、この時代は終わりを告げ、今はブロガーやインフルエンサーが、これに代わりました。彼らは新しいタイプの批評家であり、必ずしも専門家ではありませんが、非常に多くの人々と関わる能力を持っています。
コミュニティはまだ建設段階にあります。 「一部のインフルエンサーは、長期にわたって名を馳せるでしょう。しかし、私たちは初期段階にいます。インフルエンサーの役割は、認知される職業になる必要があります。」とMarc Antoine Matheyは繰り返します。
Vinitiques のゲスト スピーカーである Swillの創設者は、昨年 7 月にパリで立ち上げた、国際的なインフルエンサー マーケティング エージェンシーを紹介しました。ワインスペースでのコミュニケーションのデジタル化を専門としています。
これを行うために、彼は 7カ国の異なる 12 人のインフルエンサーと協力して、金銭的に“価値がある” と見なす報酬と契約を提供しています。ただし、金銭的な面は依然としてタブーです。
Bernard Magrez のデジタル マネージャーである Camilo Gomez は、デジタルコミュニケーション予算の15% が、インフルエンサーの使用に割り当てられていることを明示するだけでした。 「私たちはコンテンツクリエイターと信頼関係を築いています。」
11,000 人のフォロワーを持つ Estelle Mau (C’est Madame qui Choisit le Vin) は、彼が定期的に頼るインフルエンサーの一人です。 「Camiloが私に製品についてどう思うかと尋ねたら、私はこう答えます。私は持論を述べますが。」と彼女は言いました。