グローバルブランドMost Wanted Winesは、Most Wanted Collectiveと呼ばれる新しいボトルを発表しました。コレクションには、ロンドンを拠点とするストリートアーティストのJelly J、現代のファインアーティスト/画家のChris Hawkes、ファッションデザイナー/イラストレーターのPete Obsoleteなど、英国を代表するアーティストによってデザインされたラベルが付いた、5つの単品種ワインになります。
ワインには、世界中のさまざまなブドウ園で調達された果物から生産された、マルベック、ピノグリージョ、シャルドネが含まれます。これらは、主要な英国の小売店や複合店で利用可能になります。
Most Wanted Winesは、各ボトルのQRコードを介して独占的にアクセスできる、短編映画シリーズもリリースします。これは、顧客がアーティストに近づき、生産者のストーリーと真実を発見するチャンスです。
同社によれば、「このプロジェクトは、不平等と、創造的で主要な業界内の多様性と包括性の明らかな欠如に、スポットライトが当てられているときに到着します。衝撃的な数字は、英国のワイントレードの86％が白人であり、階層内の女性の代表が限られていることを示しています。昨年、少数民族の背景を持つ消費者からの、代表に対する需要と欲求の高まりを認識するよう、ワイン業界全国的に呼びかけました。」
Most Wanted WinesのマーケティングディレクターであるRachel Archerは、次のようにコメントしています。「ブランドとして、包括性を信じ、アイデンティティを祝い、ワインとクリエイティブ産業の障壁を打ち破ります。これがこのキャンペーンの目的です。私たちはアーティストに、このラベルで彼らのストーリーを自由に伝えるためのプラットフォームを提供しています。」
チェルトナムを拠点とする、ディストリビューター兼ブランドオーナーであるOff-Piste Winesによって、2015年に発売されたMost Wanted Winesは、さまざまな形式の20種類以上のワインを含み拡大しました。
2017年、Most Wantedは、複数の小売店で缶ワインの発売に成功した最初のブランドであり、Pinot GrigioとPink Pinot Grigio Fizz缶は、現在、英国で市場をリードする缶ワインブランドです。
ボトル、缶、バッグインボックス形式の範囲は、現在、すべての主要な英国の複合店、コンビニ、全国の小売店およびオンライン小売が利用可能であり、世界12か国に輸出されています。