ブランドの所有者は、地球に損害を与えないようにプラスチックを含まないパッケージを採用するよう求められていると同時に、品質の信用を下げています
Deloitteの2022年の『持続可能性と消費者行動』に関するレポートによると、過去12か月で、消費者の約75％が廃棄物をリサイクルまたは堆肥化し、消費者の64％が使い捨てプラスチックの使用量を制限しています。
しかし、地球に優しい消費者行動の顕著な変化にもかかわらず、プラスチックの除去を議題にするために、ブランド所有者が行う必要のある修正がまだあります。
高級パッケージプロバイダーであるDelta Globalの創設者であるRobert Lockyerは、次のように述べています。「消費者が使い捨てプラスチックの使用を積極的に避けているが、ブランドがそれを使用して製品を出荷し続けている場合、顧客を失うだけでなく、単にブランドの価値を下げることになります。」
Lockyerは次のように説明しています。「ブランドは、最高のサービスや最高品質の製品を提供できますが、倫理的、持続可能、または少なくともそうしようとしていると認められていない場合、他の場所で認められていた品質は時代遅れになります。」
「ブランドが持続可能性を高めるために必要な変更を加えていない場合、または特定の目標に向けて取り組んでいない場合、製品の人気や愛着に関係なく、これが知られるようになります。」と彼は付け加えました。
消費者の73％は、持続可能な包装にもっとお金を払っても構わないと思っていることを認めています。この数は、若いバイヤーの間では83％に上昇すると報告されています。
他のブランドは、二次包装用の繊維で革新しています。たとえば、コロナビールブランドには余剰の大麦わらを使用する6パックホルダーが導入され、フロリダに本拠を置くソルトウォーター醸造所は、E6PRと呼ばれるエコ6パックリングを導入しました。E6PRは、その後、幅広い飲料会社に展開され、自社製品にも使用されています。
しかし、Lockyerによると、「現在私たちが目撃しているのは、ブランドの認識と評判の変化全体であり、業績に大きな影響を与える可能性があります。少しもやっていないブランドは、より持続可能になるプロセスをスピードアップする必要があります。そうしないと、取り残されて貴重な消費者を失い、ビジネスを失うリスクがあります。」と警告しました。