『クリーンワイン』は、『クリーン』であると公言されたワインが、従わなければならない認定基準がないにもかかわらず、近年、飲料マーケティングでますます一般的になっているフレーズです。現在、米国連邦政府は、『誤解を招く』用語の使用に対してブランドに警告しています。
おそらく、『クリーンワイン』のマーケティングブームの最大の問題は、その用語が実際にどれほど曖昧であるかということです。有機ワインとバイオダイナミック農法のワインは、そのように表示されるために特定の基準を満たす必要がありますが、いわゆるクリーンワインはそのような参入障壁に直面しません。
そのため、アルコール・タバコ税貿易局（TTB）は、認識された健康上の利点についての『誤解を招く』宣伝が構成されるため、ラベルや広告でこのフレーズを使用しないようにブランドに警告するのに適切であると考えています。
「私たちは、ラベルが一般の人々に誤解を与えないようにする責任があります。」とTTBのTom Hogueはコメントしました。
声明の中で、TTBは次のように述べています。「TTB規制は『クリーンワイン』という言葉を定義しておらず、ラベルや広告で、この言葉の使用に関する基準もありません。したがって、消費者は、飲料がオーガニックである、またはTTBによって設定された他の生産基準を満たしているとして、この用語を解釈するべきではありません。代わりに、ラベルと広告の両方を全体的に確認して、誤解を招くような印象を与えるかどうかを判断します。」
「場合によっては、『クリーンワイン』という用語は、単に飲料の味の説明として使用されると、誇張表現と見なされます。たとえば、“Xワイナリーは、清潔でさわやかなワインを造ります。” 他の場合では、この用語は他の言葉と一緒に使用され、アルコール飲料の消費が健康上の利益をもたらす、またはアルコール消費に関連する健康上のリスクが軽減されるという誤解を招く印象を作り出します。」
「多くの研究は、適度なワインの消費は、特定の健康上の利益をもたらす可能性があることを示唆していますが、明らかに、アルコールの量が問題になる人々がいるでしょう。」とTom Hogueは言いました。