南アフリカワイン産業変革ユニット（SAWITU）は先日、黒人が所有するワインブランドのためのブランドホームの開発を発表し、ステレンボッシュにある農業研究評議会のNietvoorbijキャンパスにあるTasting Room and Cellar Complexで開催されることになりました。
このプロジェクトは、農業研究評議会（ARC）と西ケープ州農業局（WCDoA）との共同プロジェクトで、黒人が所有するブランドの国内外の市場へのアクセスを提供するものです。
統合的なアプローチ
このプロジェクトでは、統合的なエンパワーメントのアプローチをとっています。 「私たちのアプローチは、ゆっくりとしたペースの変革の現状に挑戦するものです。 個々のブランドは、施設やビジネススペースを共有するだけでなく、施設の日常的な運営や市場までの戦略計画を管理するために任命したサプライチェーンマネジメントの専門会社の支援と指導を受けることになります。」とSAWITUのオペレーションマネージャー、ウェンディ・ピーターセンは言います。
SAWITUは、このプロジェクトのために、黒人が経営するサービス・プロバイダーを調達しました。ピーターセン氏は、「真の変革は、B-BBE優先調達サプライヤーをワインのバリューチェーンに組み込み、経済的利益が広範囲に及び、成長と持続可能性を生み出すようにすることで起こります」と語る。
Next Generation Beverages Group（NGBG）は、100％黒人が経営する流通企業で、南アフリカのワイン業界におけるサービスプロバイダーとしての地位を確立しています。 NGBGはSAWITUに対し、試飲・電子商取引施設の運営、サプライチェーン・物流管理、市場投入までの一連のサービスを提供します。
「Next Generation Beverages社のManaging PartnerであるPrem Naidu氏は、「Next Generation Beverages社は、卓越したサービスを提供することに誇りを持っており、SA Wine Industry Transformation Unitが主導するこの初の先駆的な取り組みのパートナーに選ばれたことを非常に誇りに思い、興奮しています。
オーナーは、ワイン・酒類業界におけるグローバルなセールス＆マーケティングの豊富な知識と20年以上の経験を持ち合わせています。 彼らは、ブランドの本拠地での入居に向けて、それぞれのターゲットに合わせた販売・マーケティング戦略を支援しています。
B2B（企業間取引）およびB2C（企業から消費者への取引）の販売を施設内で可能にする新しいEコマースプラットフォームは、ワイン業界で有名で信頼のおけるワイン＆スピリッツのEコマース専門企業であるWinecolumn.co.zaによって開発されました。 この電子商取引プラットフォームの開発には、ブランド・ホームの活動を当初から支援しているWCDoAが資金を提供しました。
「私はこの開発にとても期待しています。南アフリカのワイン産業が経済にとって非常に戦略的であることは公然の秘密であり、このEコマースの取り組みは、黒人経営者のブランドに対する消費者の認識を深めるだけでなく、このプラットフォームを使って彼らの優れた製品を販売することを可能にします。西ケープ州の農業責任者であるモガレ・セボペッツァ博士は、「これは経済回復に不可欠なことであり、これらのSMMEの持続可能性は、バリューチェーンへの継続的な参加を強化し、経済成長に貢献するものです。」と述べています。
「電子商取引や技術開発による変革の最前線に立つことができ、大変光栄に思います。Winecolumn.co.zaのNkonzo Mbethaは次のように述べています。この取り組みは、世界の先進的なワイン市場にインスピレーションを与え、多様性を促進するモデルになると信じています。」とWinecolumn.co.zaのNkonzo Mbetha氏は述べています。
ブランドホームは歴史的建造物の中に設置されているため、必要な法律の枠組みの中で改修を行わなければなりません。 HP ArchitectsはRB Building Servicesと共同で、既存の歴史的建造物と現代的なインテリアデザインを巧みに融合させることを任されました。
帰属する場所
ブランドホームは、多様性に富む南アフリカの人々の性質を反映した、温かく歓迎される雰囲気になります。 「人々が心地よく、自分の家だと感じ、自分の居場所だと思えるような場所になるでしょう」とピーターセンは言います。
来場者の動線を考慮したオープンスペースと、プライベートテイスティングやビジネスミーティングなど少人数での利用を想定したクローズドスペースを設けています。 また、各ブランドは、限定品やスペシャルリリースのワインを指定されたエリアに展示することができます。
施設の名称や参加ブランドは、ブランドホームの正式な立ち上げ時に発表されます。 商品は、多様な消費者ニーズに応えるために、様々な価格帯や市場のポジショニングのワインを提供する予定です。
「9月は、南アフリカの伝統、観光月間、そしてステレンボッシュ・ワインルートの150周年を祝います。 これらのお祝いに続いて、私たちのワインブランドの新たなスタートを切るのは当然のことでしょう。 このようにして、ブランドホームは2021年10月にスタートします。」とピーターセンは語ります。