PARIS — LVMHモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトンSEは、同社最大のファッションブランドであるルイ・ヴィトンとディオールの収益が急増していることが、第4四半期の高級品会社の業績を後押しし、パンデミックの影響を受けたシャンパンのような他の事業を相殺していると述べた。
パリに本拠を置くコングロマリットは火曜日に、四半期の収益が143億ユーロ（174億ドル）と3％減少したと述べた。ファッション・革製品部門の売上高は、ルイ・ヴィトンとディオールが収益の大半を占めるところで、18％増となった。2020年通年の売上高は17％減の447億ユーロとなった。通年の純利益は34％減の47億ユーロだった。
この結果は、高級ファッションの主要ブランドのいくつかが、パンデミックの間に市場シェアを獲得したことを示している。世界で最も売れている高級ブランドのルイ・ヴィトン、ディオールとエルメスは、3月と4月のロックダウン後にブティックの再開が許可されて以来、売上高が好調に伸びている。LVMHの内外を問わず、小規模なブランドは後れを取っている。
ディオールとルイ・ヴィトンの業績に惹かれた投資家は、LVMHの株式を史上最高値近くまで上昇させ、パンデミック中およびパンデミック後の高級品ビジネスの将来に対する懸念を払拭した。LVMHの時価総額は2600億ユーロに達し、LVMHの最高経営責任者であり支配株主でもあるベルナール・アルノー氏が世界の富裕層の中にランクインすることになった。
LVMHの最高財務責任者であるジャン・ジャック・ギオニーは、ルイ・ヴィトンとディオールは、ロックダウンにもかかわらず新製品の強力なパイプラインを持っており、それらを継続的に展開していると述べた。また、他のブランドが大幅な撤退を余儀なくされた際には、縮小されたフォーマットでファッションショーを開催し、デジタルマーケティング活動を継続した。例えば、ディオールは7月にイタリアのレッチェでクルーズコレクションのクローズドドア・ファッションショーを開催したが、ライバルブランドは新コレクションの発表を年内まで延期していた。
「私たちは、誰も話題にしていない時に行動しました。」 とギオニー氏は言います。「それはディオールとヴィトンが顧客の注目の大部分を占めていました。」
ギオニー氏によると、LVMHの中堅ファッションブランドであるフェンディとセリーヌも年末に向けて勢いを増しているという。マーク・ジェイコブスは2020年に数年ぶりの黒字化を達成したが、これはアメリカのブランドでレイオフの波が押し寄せた後のことだとギオニー氏は述べた。
LVMHの業績は、世界で最も売れているコニャックブランドであるヘネシーの消費が好調であったことも恩恵を受けた。LVMHによると、米国では、政府から消費者への多額の景気刺激策の支払いがあったため、売上が急増したという。世界のコニャックの販売量は年間でわずか4%の減少にとどまり、下半期には回復したとLVMHは述べている。
ヴーヴ・クリコやドンペリニヨンなどのブランドを擁するLVMHのシャンパン部門の業績不振を相殺したのは、これが功を奏した。結婚式や誕生日パーティーが社会的な距離を置くルールのためにキャンセルされたため、消費者はシャンパンを一杯飲む理由がほとんどなく、シャンパンの売上は年間で19%減少した。
パンデミックの影響で158億ドルの取引がほぼキャンセルされた後、LVMHは今年の初めにアメリカの宝石商ティファニーの買収を完了したばかりだ。アルノー氏は9月に合併のプラグをふさぎ、ティファニーが少額の値引きに合意した後、合併を見届けることを決定した。
買収は追い風に乗っている可能性がある。昨年最後の数ヶ月間のジュエリー販売は、世界的な高級品ビジネスの輝点の一つであった、とギオニー氏は述べています。
January 26, 2021 16:03 ET (21:03 GMT)
Copyright (c) 2021 Dow Jones & Company, Inc.